文化从“走出去”到“走进去”

　　文化“走出去”有利于发掘文化资源优势，增强文化软实力，不断提升文化话语权。为了更好地把首都建设成在国内发挥示范带动作用、在国际上具有重大影响力的著名文化中心城市，有必要及时梳理与总结近年来北京文化“走出去”的理论与实践发展经验，以理论引导实践，以实践促成理论日臻完善，从而有效实施文化以“走出去”到“走进去”。

　　一是明确了“文化交流”“文化贸易”是文化“走出去”的重要方式。在全球化的背景下，文化交流在国际事务中的作用和地位日益凸显，世界各国普遍重视利用文化交流来展示本国文化，提升和扩大国家的影响力。当文化交流成功地将一种理念推销出去时，我们的文化也就随之“走出去”。文化交流对我国文化“走出去”做出巨大贡献的同时，我们也越来越明晰地看到，文化贸易在中国文化“走出去”方面发挥着巨大作用。发展文化贸易有利于增加文化进口国对中华文化的亲切认知，可以最大限度地促进文化交流，同时有益于稳固社会意识形态和核心价值观，因而文化贸易可以理性地通过市场的平等交易实现中华文化“走出去”。

　　二是厘清文化贸易的概念内涵和外延。对于文化贸易的概念内涵国内外较为一致地认同，即国际文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式, 是国际贸易中的重要组成部分。文化贸易涉及货物贸易、服务贸易和知识产权贸易，因文化独具特殊性，表现为贸易市场的高度垄断性、贸易保护方式的隐蔽性、贸易自由化的例外性、贸易约束条例的相对灵活性与其他产业的强烈交融性等。国际文化产品和服务是跨境产物, 是文化产业国际化经营的必然。“文化产品” 属于产品范畴, “文化服务” 属于服务范畴。然而对于文化贸易概念的外延则具有不同的分类及标准，主要包括以文化产品和文化服务为标准的分类方式、以文化硬件和文化软件为标准的分类方式等。