以互联网思维促营销裂变

　　关键词

　　报刊发行

　　□中国新闻出版广电报记者 范燕莹

　　“数字技术和互联网对期刊业的冲击已是不争的事实，但同时也为期刊业发展提供了机遇和空间，带来了颠覆性的变革。”在中国国际出版集团与中国邮政集团共同举办的中国报刊发行高峰论坛上，很多来自国内外报刊出版发行业的嘉宾达成了这一共识。论坛以“融合、创新、发展”为主题，深入交流了“互联网+”时代的报刊发行新模式。与会嘉宾认为，我国期刊业唯有把握机遇、顺势而为，用互联网思维重构期刊的生产和营销，才能实现凤凰涅槃的重生和裂变。

　　现状：

　　总体态势趋稳

　　“从报刊产业的发展轨迹来看，在电视、互联网兴起的两个时段，报刊确实出现了下滑，但是长期增长的基本趋势并没有改变。”谈及当下期刊发行面临的状况，中国邮政集团公司副总经理张荣林说。

　　根据《中国新闻出版统计资料汇编》的相关数据，2012年，全国共出版期刊9867种，平均期印数16767万册，总印数33.48亿册，总印张196.01亿印张；与2011年相比，种数增长0.18%，平均期印数下降0.67%，总印数增长1.91%，总印张增长1.70%。

　　2013年，全国共出版期刊9877种，平均期印数16453万册，总印数32.72亿册，总印张194.70亿印张；与2012年相比，种数增长0.10%，平均期印数下降1.87%，总印数下降2.26%，总印张下降0.67%。

　　2014年，全国共出版期刊9966种，平均期印数15661万册，总印数30.95亿册，总印张183.6亿印张；与2013年相比，种数增长0.9%，平均期印数下降4.81%，总印数下降5.4%，总印张下降5.7%。

　　2012年~2014年，数字出版进入高速发展期，数字出版产业整体收入规模保持30%以上的增长；互联网期刊的收入规模从2006年的5亿元增长至2014年的14.3亿元。

　　由数据可知：2012年~2014年，期刊种数稳中有增，但平均期印数持续下降，2013年、2014年更是出现了除期刊品种之外的其他指标全面下滑的现象。对此，中国新闻出版研究院党委书记、副院长黄晓新分析认为，我国期刊业近年增幅虽略微出现过起伏波动，但总体依旧呈现增长态势，且近两年来态势趋稳。

　　张荣林认为，从市场需求来看，在这个信息爆炸的社会中，人们更加需要优质精选的信息内容，真正有新闻价值、公信力、影响力的纸媒仍然具有强大的生命力。从政策导向来看，政府工作报告连续两年提出“倡导全民阅读”，为书报刊发行带来机遇。同时以党报党刊为主的纸媒依然是意识形态宣传工作的主阵地，发挥着不可替代的作用。