【摘 要】微信红包自推出以来，凭借着微信社交平台强大的用户群，通过病毒式的传播方式，迅速发展。具有快捷性、娱乐性、互动性的微信红包依托新媒体平台，使用电子红包的形式迎合了受众的心理需求，改变了受众的人际传播方式，从而促进新媒体技术和传统节日文化更好的融合发展。同时也带来一些消极影响，本文运用传播学相关理论对当前微信红包火热现象进行研究。

　　【关键词】微信红包；春节文化；影响

　　恭喜发财，红包拿来！是大家耳熟能详的一句顺口溜，也反映了中国受红包文化的深远影响。自2014年春节至今，微信拜年红包俨然成了过年新潮流。两年的时间，微信红包的各项数据实现了迅猛的增长，迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。2016年2月7日，除夕全天微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个。过年抢到了多少红包已经成了大家新春拜年时交流的话题新宠，而“抢红包、发红包”也演变成了一场社交圈的全民狂欢。

　　一、传统春节红包的文化象征

　　“春节”是在汉代时确立的，旨在辞旧迎新，既包含庆典、回报、祝福，也有祛邪的意思，同时还有祝福与避邪之意。春节红包反映了中国人喜欢礼尚往来的一种交往方式，表达了人们对和谐相处的美好期待[1]。春节红包沿袭至今，具有丰富的象征意义：一是表达对晚辈的一种关爱，压岁钱含有平安吉祥的寓意；二是压岁钱具有实际的金钱价值，可以充当货币进行购买行为[2]。拜年时候，经常会听到长辈说：“孩子，拿着压岁钱去买文具，在学校好好学习。实质性的物质给予，可以提高孩子的经济条件；三是具有奖励意义，春节期间，领导会给职工发红包作为年终奖，表达对职员们一年辛苦工作的感谢和奖励，以期来年继续努力。

　　二、微信红包爆红的原因

　　新媒体时代下，受众不仅扮演着受者的角色，同时也是信息交流的传者。开放性、互动性、参与性是现代社交媒体的特点。人们在大量新媒体的影响下，思维模式和价值观念也发生了很大的改变。微信作为一个强大的社交软件，已经潜移默化地改变了人们的思维方式与交往方式，在“指尖与屏幕的碰触”下，彼此的联系和交往日益频繁，这更有利于受众接受新文化。微信红包，将传统意义上的红包文化与现代文化和新技术结合在一起，凭借其方便快捷的特性，迅速走红。究其原因，是因为微信红包具有如下几点特性：

　　1.传播互动性

　　传统意义上的拜年红包，多是长辈给晚辈，祝愿孩子健康平安，晚辈通常会接受红包，不需要回赠，这是一种单向的传播方式，传播范围多在有血缘关系的亲戚圈。微信红包使虚拟的人际传播和现实的人际传播结合在一起，是一种对传统红包形式上的补充，同样都具有美好祝福的意义。新媒体时代的影响下，微信红包作为一种文化符号，本身的符号意义发生了改变，不单单代表新年祝福和赠予，更代表了一种大范围的互动与交往[3]。微信红包不仅是在有血缘关系的人群中进行传播，在地缘关系、业缘关系的人群中也可以传播。现今社会，人们的社交范围越来越广，交流沟通也更加困难，简单的拜年短信已经不能满足人们追求真诚、追求趣味的情感需求。发微信红包就成了一种凭借微信软件为媒介的新型社交行为，其更加注重朋友之间，同事之间的互动传播。微信红包具有娱乐性和互动性，使人们在轻松愉快的形式下表达对彼此的新春祝福，从而促进情感交流。