媒体融合关键在“自我升级”

　　媒体融合时代，传媒机构出现了诸多变革的新动向。无论是传统媒体还是新兴媒体，都积极在变化中寻找出口，通过完成“自我升级”求得生存和发展。

　　近日，在由人民网舆情监测室主办，人民在线承办的“融媒体发展创新与变革研讨会”上，多位业内专家和媒体机构负责人，分别就现阶段媒体融合面临的新态势和新趋势进行讨论，并指出：在当今以移动互联网为代表的新媒体大环境下，媒体融合的发展已然处在一个重要的机遇期，传媒行业深化改革要进一步释放媒体的传播力，深刻把握传播规律，深度实施媒体融合。

　　积极探索媒体融合

　　脱胎于北京青年报的“团结湖参考”，继承了“亲妈”关注民间、民生和民意的秉性。这是一个“尽可能使用普通人听得懂的语言来做新闻”的时政类微信公号，曾创造了3天增加8万粉丝、阅读数过百万的纪录，目前粉丝量已达到30万。

　　“即使是多元化发展，媒体也始终需以内容为重。”在北京青年报常务副主编田科武看来，“媒体是需要有它的影响力的”。在此基础上，北青报提出了“向上生长，向下扎根”的口号，线上的“团结湖参考”“政知局”等大号主打内容品质，线下的社区驿站等社区产品进行创收盈利，以做到“挣脸”与“挣钱”两手抓。“我们用影响力扩张品牌，为其他方式的转型赢得时间。”田科武说。

　　对于做好内容生产，工人日报总编室主任张明江表示认同。“工人日报的服务对象是职工，这一点不能变方向，所以我们在发微博、做微信的时候，也是按照这个方向去定位。”张明江表示，目前，工人日报在积极探索媒体融合，其新媒体运用网络、微博、微信、二维码等新媒体进行新闻报道渐趋成熟，为进行深度融合、扩充舆论阵地打下了良好基础。

　　尽管各家媒体机构都在探索媒体融合的道路上“越战越勇”，但困难依旧不少，比如技术解决方案，就是大家普遍面临的困惑之一。广州日报社信息技术部副主任李晓华表示，希望寻求技术工具解决新媒体运营中的困难：一是内容来源，从社交媒体上获取稿件的方式，没有数据平台资源来支撑编辑热点及采编素材；二是单篇稿件的新媒体传播路径，当下没有很好的平台帮助完善；三是目前仍需投入巨大人力物力做传播效果分析。