【内容提要】媒介融合改变了我国传媒业既有的传播格局和生存方式，官方舆论场与民间舆论场的分化与冲突，迫切需要新型主流媒体担负起价值沟通与共识达成的桥梁职能。通过分析媒介融合的特征，官方话语权建设的目标等，探讨我国打造新型主流媒体要建设的三个基本问题，即沟通能力结构优化，以打通两个舆论场、形成更高程度共识，体制创新、形成有效政治传播的内在动力机制。

　　【关键词】媒介融合 新型主流媒体 官方舆论场 民间舆论场

　　【作 者】朱春阳

　　【作者简介】朱春阳，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，复旦大学传播与国家治理研究中心研究员，复旦大学媒介管理研究所所长。

　　推动官方舆论场和民间舆论场融合是时代所需

　　1983年，托夫勒预言：“信息是和权力并进，而和政治息息相关，随着我们进入信息政治的时代，这种关系会越来越深”，并要人们注意研究与信息有关的种种政治问题。①如果以“媒介融合”为样本来考察托夫勒这段话，恰恰验证了信息政治的新动向。媒介融合的议题在2014年成为年度热门话题。但是各方关于媒介融合的理解却有很大不同。例如，有中央级媒体纷纷宣称2014年为“媒介融合元年”。从笔者对文献的了解来看，国内对于媒介融合的研究在2005年前后已经蔚然成风；放眼到海外，美国20世纪90年代中期就已经在产业融合层面研究媒介融合，而美国《1996年电信法案》也正是基于产业融合的新环境而做出的新的规制调整。很显然，把2014年称为“媒介融合元年”应该有新的指向。这一指向与“8·18”指导意见一脉相承，明显强调了媒体的政治传播功能，而不再是之前占据主导地位的经济层面的诉求。

　　2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见提出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。从上述政策动向来看，未来我国媒体融合发展的目标集中于新型主流媒体和现代传播体系两个层面的革新。紧接着，2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表讲话，提出随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。很显然，媒介融合改变了中国社会既有的大众传播体系的格局。这其中最大的变化则是在原有官方大众传播网络之外形成了面向普通民众的开放的新媒体大众传播网络。在我国这一特殊语境下，很大程度上，所谓媒介融合的过程，就是具有官方身份的传统媒体向新媒体学习如何以更高效率服务于当代民众传播需求的经验的过程；或者说，官方大众传播体系如何适应在自身之外存在的新型大众传播体系，并学会在两者之间建立起共享的话语体系与价值空间，进而降低官方舆论场与民间舆论场之间的摩擦，推动两个舆论场的融合与价值共享。这是本文讨论问题的逻辑起点。