长期以来，传统广播受电视等媒体的挤压，一直被视为“弱势媒体”。移动互联网时代的到来，为传统广播的破茧而出指出了发展路径：以播客（Podcast）为方法，以移动应用为载体。基于传统广播和播客的内在相似性，本文探讨播客的传播特点与盈利模式给广播发展带来的启示。

　　新媒体环境下播客勃兴：广播发展的时代语境

　　据中国互联网络信息中心发布的第35次调查报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

　　移动设备成了播客最好的载体，解决了物质条件限制的问题。目前，市场上的移动电台有仅能收听传统广播电台的直播式，有可以自动播放推荐内容的推荐式以及功能全面的点播式。主流的移动电台都属于点播式移动电台，原理与播客基本相同。移动电台应用将各种繁复的操作通过简单的交互设计呈现，集合至随身携带的手机中，使人们能够轻易地上手。以国内一款名为“荔枝FM”的应用为例，它提供直接在手机上开设自己的电台和录制节目的功能，录制时间长达60分钟，且有较好效果。目前国内的主要移动电台应用有蜻蜓FM、喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM。

　　播客的传播内容及传播特性带来的启示

　　1.传播内容：个性化和大众化

　　播客作为一种方法，在内容的传播上仍然沿着两条路径前进：个性化和大众化。

　　（1）个性化的内容表达。目前，中国只有1000多个正规广播电台，内容以新闻、音乐和交通广播为主，只能满足人们的小部分需求。因此，广播市场的“长尾”部分是极其广阔的，还有亿万群众的个体需求得不到关注和满足。这便是广播领域从“大众化”到“分众化”的一个变化趋势。需要注意的是，“分众”的背后实际上存在着新的“聚众”的需求。换言之，“分”，是从面目模糊的大众中分出有个性特征的小族群来；而“聚”，则是将有着同一价值追求、生活模式与文化特征的众多个体，以某种信息需求、传播手段和渠道平台聚合到一起。如《内核恐慌》《营销有意思》《蛋解创业》这类节目的成功，便是因为它们针对拥有某一方面专业知识储备，并对这一领域的信息有所需求的群体。

　　（2）大众化的内容传播。播客作为一种方法，还可以被传统媒体用于传播大众内容。传统广播掌握着大量优质的资源、音频储备雄厚，受众面也非常广阔，播客能够帮助传统广播对僵化的“大众传播”内容进行转化，扩大其传播的时间和空间，进一步扩大知名度和影响力。早在2005年，美国国家公共电台NPR、英国广播公司BBC便将其制作精良的节目制成播客节目，进行二次传播。2014年11月，中国国际广播电台CRI、中央人民广播电台CNR入驻“Podcasts”。凤凰传媒集团则致力将凤凰FM打造为其主要的内容分发渠道。

　　2.传播特性：声音叙事的“想象力”、情感性与碎片化时间的利用

　　（1）声音叙事的“想象力”、情感性。相较于电视这一将文字、声音和图像等各种传播符号集于一身的综合性视听媒介，广播则是一种“想象力”的媒介。

　　美国社会学家拉扎斯菲尔德曾说过：“通过广播收听政治宣传，和与人的对面交谈非常相似，也就是说更加接近于个人人际关系式的接触，因此成效显著。”换句话说，广播传递的声音具有情感性，也就是中国人常说的人情味，它更具渲染力和说服力，能实现人与人情感上的交流。

　　（2）碎片化时间的利用。现代生活节奏的加快，使人们的时间碎片化。更加自由的播客发展了广播原有的“伴随性”而成为“场景性”（如：通勤途中、体育锻炼时、睡前等）的媒体运用，适应了现代人生活的碎片化。