原标题：学术期刊的跨平台传播探析

    摘　要：网络和数字技术的发展使学术期刊面临网络化和数字化的挑战，读者阅读方式的改变也对学术期刊的传播方式提出新的要求。学术期刊依托自身的权威内容优势，通过优化和推广期刊网站，加强与数据库合作和借助微博、微信等数字化媒体进行跨平台传播，推动信息的传播，扩大其影响力。

　　关键词：学术期刊；传播；网站；新媒体；数据库

　　网络和数字技术的快速发展带来了信息的数字化，媒体之间的界限越来越模糊，给传统的出版业造成了前所未有的冲击。学术期刊作为一种学术性和专业性较强的出版物，虽然有别于大众传媒，但也面临着网络化、数字化的影响和挑战，无论是出版模式、发行方式还是受众范围、传播渠道，都面临冲击和影响。与此同时，学术期刊也面临新的发展机遇。媒体融合为学术传播提供了新渠道，促进了学术的普及，促使学术期刊从传统纸质出版向全媒体出版转型。学术期刊的读者不仅阅读纸质期刊，更多地利用网络和移动终端设备从事学术研究活动，学术期刊需要寻求更为多样更为有效的传播途径，可以借助网络和新媒体的力量多渠道同步出版，适应新一代用户对信息传播即时性、方便性、互动性的要求，为更广泛的用户提供更加有针对性的服务，产生更加广泛的影响力。本文将从期刊的网站建设、与数据库合作进行网络推广以及借助新媒体扩大传播影响等方面探讨学术期刊的传播。

　　一、网络化生存：网站建设与知识传播

　　一个设计精良的网站可以成为学术期刊传播信息的重要载体和窗口，成为连接编辑与读者、作者和审稿专家之间的主要桥梁。①期刊建设独立网站，实现编辑办公和期刊出版数字化，建立与专家、作者、读者互动的网上交流平台，提高了期刊的覆盖面、传播力和渗透力，使用户不受时间和地域的限制，随时随地都能够浏览到期刊的文章和最新信息。大部分期刊均有网站，且多与采编系统相结合，从而实现作者投稿、专家审稿、编辑处理稿件的所有网络在线处理流程。建设期刊网站主要采用两种不同方式：一种是与期刊信息化服务商共建期刊网站。国内专业的服务商有北京玛格泰克、北京勤云、汤森路透和西安知先等。这种方式的优点是系统相对稳定、功能比较全面，平台统一、管理较方便，网页打开速度比较快，可充分利用平台提供的各种系统研究优化期刊的选题和组稿等。但网站的设计和功能定位显著同质化，缺乏个性，难以吸引阅读者的长期关注。并且各期刊对系统利用不充分，功能无法完全开发。另一种是自建网站。自建网站或综合软件公司开发的期刊网站可突出期刊的特色，能够自主设计网站内容和功能；维护管理方便，灵活性强。但系统功能不够全面，运行速度较慢；相对费用较高且需要专人管理。