湖南卫视独播的仙侠题材电视剧《花千骨》本周收官。网络热门小说IP改编，霍建华、赵丽颖等演员领衔，加上湖南卫视这个很会造话题的平台，《花千骨》在开播伊始便领跑传统荧屏收视率。而在网络平台，近200亿次的总播放量，更是远超上半年傲视群雄的《武媚娘传奇》。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。而接下来《云中歌》《蜀山战纪》《秦时明月》等一波由热门网络小说改编的影视剧，将注定把荧屏变成一场青春文化IP产品的狂欢。

　　前脚“抗日雷剧”刚走，又迎来“IP神剧”，有评论认为收视奇迹的外衣之下，《花千骨》的文本内核依旧单薄。尽管抓住了剧情主线，但是原著小说近百万字篇幅，以及极多的人物和复杂的支线，都在改编时被“仙侠剧”“偶像剧”套路格式化。套用90后观众的话说，这不过是一部换了古装场景的“玛丽苏”--几个男的追着那个呆萌的女主角。

　　一波又一波的类型剧不断创造着收视与话题的神话，不过，业界同样值得反思：传统荧屏究竟应该凭借什么样的内容和营销，才能真正形成电视产业对新观众群体的粘性？IP开发的胜利是否就能掩盖某些“神剧的雷点”？

　　唯美视觉系难掩“渣文笔”

　　“傻白甜+云备胎”目前已成为青春偶像剧屡试不爽的标准配置，而《花千骨》围绕这个情感模式，凭借庞大的仙侠世界构架，在一众校园纯爱剧、霸道总裁豪门剧之外，提供了一个差异化样本。清新唯美的色调和青年演员的高颜值，则为该剧贴上“视觉系”的标签。不过，肤浅的台词和空洞的内容仍旧是某些国产偶像剧的“胎里病”。前赴后继的制作方必须认识到，一部好剧，仅仅是“看上去很美”，显然是不够的。

　　一部赚得盆满钵满的电视剧长啥样？女主角是世间最后一个神，因命格诡异，出生时身怀异香，花木凋零故而名叫花千骨。而男主角则是长留上仙，一心保护天下苍生。机缘之下，花千骨成为白子画座下唯一弟子，朝夕相处之中二人暗生情愫。然而却因师徒关系和花千骨的妖神身份难成眷属，展开一段相爱相杀的情感纠葛。

　　又是妖又是仙，连配角都是帝王、掌门。如此大开脑洞，极尽夸张的设定，是典型网络玄幻仙侠小说的套路。女主角纯真可爱，善良温柔，而男性角色一二三四号不论正邪，都对出身平凡的女主角一往情深，组成“云备胎”团队。动不动为女主角喊话：“你若敢为天下人损她一毫，我便杀尽天下人”，难免让人起一身鸡皮疙瘩。就连原著作者“Fresh果果”也在微博介绍里用“脑残玛丽渣文笔”自嘲。就是这样一部顶着“渣文笔”“玛丽苏”名号的国产偶像剧，在推出之后收视率一路攀升，不仅扛住了“周播剧”的饥饿期，更以3.34%的收视率创下中国周播电视剧的收视纪录，最高收视份额高达23%。最令人意外的是，目标受众虽为“90后”“00后”青少年群体，最终却收获了不少“白领精英”粉丝。有数据显示，都市白领是电视剧《花千骨》的主力观众群体，其中又以女性为主，有些观众甚至为提前看到结局而回头翻看原著，就连原著粉丝也是“一边骂一边追看”。有人评价，《花千骨》充满想象力的仙侠世界架构，为“玛丽苏”这个核心母题提供了一个相对新鲜的背景。