新华网北京９月４日专电（记者白瀛 姜潇）中国电影家协会日前发布的一份报告指出，２０１３年的高票房国产电影，多利用话题性与新媒体互动进行整合式甚至病毒式营销，过度消费了观众热情，让其不堪其扰，并不利于电影市场的长期良性发展。

　　这份《２０１４年中国电影产业研究报告》指出，２０１３年的高票房国产电影，整体呈现出话题性与争议性的特点，如《北京遇上西雅图》中涉及了第三者、婚外情、海外产子、同性生子等社会热点；《小时代》中大量涉及了物欲与金钱主题，首度将富二代作为正面形象大肆宣扬；《中国合伙人》定位青春励志片，一方面消费内地市场商业大鳄，另一方面触及国人“美国梦”的敏感神经。

　　报告主编刘浩东说，这些影片将目标观众细分，故事内容接地气，并配合整合式甚至病毒式营销，让人在不堪其扰的情况下不得不从众关注。“最明显的例子就是《小时代》掀起的骂战，其主创粉丝与主流影评人双方的对峙反而起到了营销的作用。”

　　刘浩东说，这些高票房电影大多紧密结合时事热点，争议越大越能成就高票房，但过度消费的后果终究会使其成为电影市场典型的快消品和易耗品。“２０１３年不仅让人们看到了这类影片的无限可能性，也在最短时间让人们看到了其偶发性与不可控性。上半年黑马频现，下半年销声匿迹可以概括高票房国产电影的尴尬境地。”