“网红经济”日益发酵，成为资本市场“风口上的飞猪”。近期一些网络红人纷纷到金融机构路演。有券商测算，随着网红吸粉能力的壮大，各种变现模式使得网红经济逐渐从电商平台扩张到视频直播、电子竞技等多个领域，或成为千亿产值的蓝海行业。

　　【力量究竟有多大】

　　网红经济的力量有多大？一家经营化妆品的互联网电商道出了直观感受：“原本我也没有意识到‘网红经济’是什么，直到去年下半年，网红店主们贡献了我们1亿元的销量。而我们半年的总销量也就四五亿元左右。”丽子美妆副总裁周易说。网红们实打实地分担了这家互联网韩妆经销商超过1/4的销售蛋糕。

　　电商平台“蘑菇街”的签约红人敏恩在蘑菇街上进行“直播”，教粉丝如何化妆、如何搭配衣服，就能够吸引上千人同时在线，推荐的产品得到粉丝的疯狂推崇和购买。“品牌与网红合作带来的销量不比花天价找明星代言来得低。”敏恩表示，成为网络红人后，许多粉丝会问她衣服是哪里买的，她就自己开了一家网店，日最高销量可达上千单。

　　蘑菇街及美丽说市场营销中心负责人范懿铭表示，单蘑菇街和美丽说两大女性时尚平台上就有2万名注册红人，能够匹配女性消费者对品牌信息获取，社交口碑和最终购买等一系列消费行为，形成垂直的营销闭环。

　　【如今更多靠内涵】

　　浩腾媒体中国区CEO汪慧玲认为，传统的营销中意见领袖是名人明星，而网红更为草根但拥有大量忠实粉丝，随着技术手段的进步，对于品牌的销量和影响可以得到大数据跟踪印证。许多厂商广告主都在适应这种变化并迅速作出反应。早期网红“靠脸吃饭”，依靠美妆华服成为网红，依托淘宝微店等电商在网上售卖商品。如今则涌现出更多“内涵网红”，通过自己原创的写作或视频等内容提升影响力，最终接广告变现。

　　阿里CEO张勇曾在2016年互联网大会上表示，目前网红淘宝店数百家，粉丝数量达5000万。据国金证券测算，以网红雪梨的淘宝店铺为例，所售商品平均单价200元，年均购买4次，粉丝转化率25％。测算得出，仅网红淘宝电商市场规模就超百亿元。另外，papi酱等网红直接融资获得风险投资和广告收入也不容小觑。