习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上指出：要坚持改进创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平。当前，新媒体发展迅猛，开展正面宣传和舆论引导的环境、氛围、对象、方式发生了深刻变化。新闻舆论工作只有加快平台机制创新、谋求质量效能升级，才能不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。

　　新媒体快速发展对新闻舆论工作提出了新要求

　　新媒体的快速发展，使新闻舆论工作面临新的形势。从媒体发展格局看，越来越多的人选择从新媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取资讯、表达观点和沟通联系的主要途径。相应地，一些传统媒体出现了受众规模缩小、市场份额下降的问题。从舆论生态变化看，在一些领域，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力大为增强，传统媒体的舆论主导地位和主渠道作用受到挑战。从意识形态安全看，西方敌对势力极力通过网络与我争夺阵地、争夺人心，互联网已经成为舆论斗争的主战场，网上舆论工作的成效直接关系舆论导向和政权安全。

　　在新的时代条件下，新闻舆论工作应进一步在把握方向、找准定位、抓住重点中明确承担职责使命的新要求。一是舆论阵地要由传统领域向新媒体领域拓展。在守住守牢主流舆论阵地的基础上，主动以战士的担当、彻底的理论跟网上错误思想观点和言论做斗争，关键时刻要表明立场、拿出态度、发出声音。二是导向管理要突出重点、全面覆盖。把党管媒体原则和舆论导向要求贯彻到所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台，不仅要管好传统媒体，也要以新的理念和方式管好新媒体；不仅新闻报道要讲导向，文娱节目、广告宣传也要讲价值引领和舆论导向。三是传播平台要由个体相加向立体融合挺进。以实现“融为一体、合而为一”为目标，有效解决传统媒体与新兴媒体简单嫁接、“面”合“心”不合的问题，推动各种媒介资源、生产要素从单一相“加”迈向多维相“融”，尽快打造形成一批有影响力的新型主流媒体。四是话语表达要由说教灌输向讲好故事转变。转变作风、改进文风，讲好中国故事，让正面宣传赢得更大的社会关注度、产生更大的群众吸引力。五是人才培养要由注重单一技能向培养全媒体专家提升。拓展渠道、创新方法，多措并举提高新闻工作者的综合素质，以胜任全媒体报道的现实需要。