在数字化时代，学术传播在很大程度上形塑着学术生产的样貌，这已是一个不争的事实，就如同在我们的时代，通常不是生产决定消费而是消费决定生产一样。那些只追求影响因子数据和追求真正学术贡献的学术生产者正在被新媒体无情地撕成若干个不同的阵营。这注定是一个考问知识生产者积淀和定力的时代。

　　如今，技术变革改变生活已经成为人们的共识。但在新媒介技术的影响下，我们的许多观念也要调整。比如，直到今天在讨论学术传播（只限于人文社会科学）时，我们仍然会有一种错觉，好像是学术生产决定了学术传播，而不是学术传播决定了学术生产，大家仍然认为好的学术作品一定会在传播中受到关注并产生较大的影响，而粗制滥造之作通常不会受到关注，也不会具有学术影响力。然而事实上，传播决定生产的现象在数字化时代已经变得越来越突出。新媒体已经撕裂了学术界的观念，学术界的快速分化已是一个不争的事实。

　　导致学术浮夸风盛行

　　新媒体对学术研究的悄然影响，是一个不争的事实。但是，不看到新媒体带来的学术繁荣的景象显然是不客观的。然而，如果把新媒体提供的各种可能性看作是必然性，那么这种观点就不仅仅是肤浅的技术决定论了，它必然只是看到了表象而没有虑及更深层次的问题。事实上，新媒体所提供的所有技术上的可能性都在改变研究主体的学术生产方式，而其中可能包含的负面因素是不得不讨论的。

　　第一个需要检讨的就是搜索引擎这种传播技术对知识生产的影响。在数据库还没有真正登上历史舞台时，文献的搜索不但在很大程度上与知识生产者能够搜集到的资料的总和有关，而且也与这些资料的呈现方式有关。比如说，学术期刊本身就具有一种突出议程的功能，什么样的文章被排在首篇或要目之中，很大程度体现出了期刊对作者与文章的重视程度，期刊的把关和议程设置功能显得非常明显，这本身对知识生产者就是一种重要的暗示。

　　然而，在搜索引擎上这种议程设置是不存在的，在搜索引擎技术中，关键词和主题词才是决定性的。这就引导某些知识生产者：如果想让自己的文章有更多的影响因子，就必须紧紧抓住时代的热点问题、焦点概念，并将其作为自身学术生产的关键词和主题词。重要的不在于论文的质量，而在于自己的论文是不是本学科第一篇使用某个重要学术概念或第一篇关注某个热点社会现象的文章，如集体记忆、网络谣言等。于是通过搜索引擎，某些知识生产者可以将更多的精力放在研究的选题而非真正的问题之上，将更多的精力放在形式而非内容之上，这就导致了学术浮夸风的盛行。