中共十九大报告提出,坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　如今,新媒体传播技术急速发展,无论是传播话语、媒体格局,还是舆论生态与受众心理都发生了剧烈而深刻的变化。如何在新形势下、新话语场中以正确的舆论引导力,形成网上网下的同心圆,打造一个开放、包容、立体、多元的社会舆论场,是媒体面临的新课题。

　　提高专业水准

　　今年8月,一家新闻平台发布《对不起,我们打脸了!关于艾滋病疫苗的误读,今天必须说清!》一文,向读者公开致歉,引发热议。原来,其推送的一篇稿件《强生宣布HIV疫苗临床试验结果:志愿者100%产生抗体》,被读者解读为“艾滋病疫苗真的要来了”。经业内专家分析后发现,该文存在诸多理解偏差,是一次“媒体的误导和公众的误读”。

　　近年来,舆论场上频现类似健康养生谣言的新闻反转事件。其原因在于对这类新闻的准确判断需要充分的信息量和一定的专业背景,而公众习惯的以生活常识、经验做想当然推断的方式有时候是失效的。同时,很多媒体人在把关时,也忽视了其中隐藏的不合科学逻辑之处。

　　针对网络上健康知识信息五花八门、质量水平参差不齐的现象,前不久,国家卫生计生委印发了《国家卫生计生委办公厅关于加强健康教育信息服务管理的通知》。明确指出,医疗卫生机构要主动提供健康教育信息服务,针对公众关注或急需解决的热点、重点问题要及时进行解读或回应。

　　如何提高舆论场上专业信息供给水平?专家表示,在专业性非常强、公众判断困难的重要议题上,强化具有共同专业信仰、共同专业思维以及共同职业伦理的专业共同体很有必要。

　　中科院微生物所前所长黄力提出,科学共同体应在敏感话题及科技界重大问题上及时发声,引导公众科学理性讨论。“针对具有时效性的重大科技事件,科学共同体有责任及时启动专题分析,形成观点立场,发布权威见解。同时,针对政府、社会关注的重大科技发展及科技伦理问题,如干细胞研究、PX项目(对二甲苯化工项目)建设等,深入开展多种形式的专业研讨,形成调查报告,作为政策建议提供给政府相关部门,并向社会权威发布。”